ma revue de presse

le rédactionnel, un levier perçu comme influent

D'après une étude réalisée par l'Argus en collaboration avec 20 minutes sur un panel de 500 lecteurs de 20 Minutes afin d’évaluer l’impact des contenus rédactionnels sur les comportements d’achat. Voici ce qu’il en ressort : .

Le rédactionnel : un levier perçu comme influent…

D’une manière globale, 75 % des répondants avouent être influencés par le contenu rédactionnel. 82 % sont d’ailleurs des femmes, 80% des jeunes et 78 % des CSP + sont plus influençables Côté médias,

la presse généraliste est plus influente que la presse magazine

: 60 % des jeunes accordent beaucoup d’importance à ce qu’ils lisent sans grande distinction entre la presse spécialiséeet la presse quotidienne.

63 % des femmes accordent beaucoup d’importance à ce qu’elles lisent dans la presse spécialisée (65 % pour la presse quotidienne.)
D’une manière plus globale, 60 % des répondants accordent beaucoup d’importance à la presse quotidienne contre 56 % pour la presse spécialisée.

L’avis des journalistes prime !

L’influence de l’avis des journalistes se retrouve dans le souvenir d’un acte d’achat ou non achat concret, de ce fait 60 % des répondants ont, au cours des 12 derniers mois, été influencés par un débat, une émission ou un article pour acheter ou non un produit.
49 % des personnes interrogées affirment avoir été influencées positivement suite à un débat, une émission ou un article. En revanche, le fait de renoncer à un achat suite à un débat, une émission ou un article ne représente que 40 %. En conclusion, l’influence générée par les médias est plus positive que négative.

Les femmes et les jeunes sont influencés de manière positive par les médias alors que les hommes renoncent plus facilement à un achat à cause de ce qui se dit dans les médias.

Les individus ayant renoncé à un achat mais, n’ayant jamais acheté suite à un débat/une émission/un article qu’ils ont vu, lu ou entendu, ne représentent que 4 % de l’ensemble des répondants.

D’autre part, les raisons liées à cet achat peuvent s’expliquer de différentes façons. 45 % des personnes interrogées se fient à l’avis du journaliste, 24 % prennent en compte la fiche technique, environ 13 % se fient au comparatif produit. Pour les achats, les femmes et les 18-34 ans sont plus sensibles à l’avis journalistique proposé (50%) et les hommes au détail de la fiche technique du produit (29 %)

Quels sont les médias les plus influents ?

36 % des personnes interrogées achètent en ayant lu un article de

la presse et

37 % renoncent à l’achat suite à la lecture ou l’écoute d’un avis journalistique. En revanche, sur Internet, on remarque la tendance inverse, 39 % des personnes renoncent à un achat en ayant lu un commentaire sur Internet et 26% achètent.

D’une manière globale, les femmes et les CSP + sont plus sensibles à

la presse écrite

, 34 % des femmes sont influencées par la télévision et 36 % des hommes par Internet. Quels sont les produits concernés ?

La presse est

le média le plus important sur les cibles les plus influençables, avec une nette préférence pour les produits culturels. En effet, ce type de produits (livres, Cd, spectacles, concerts, expositions, films…) sont ceux pour lesquels l’avis du journaliste joue un rôle très important. En ce qui concerne les secteurs voyage, loisir, mode et automobile,

la presse est

nettement plus prescriptrice que les autres médias. Pour conclure cette étude, il est important de souligner qu’il existe une influence réelle et positive du rédactionnel sur le comportement d’achat.

La presse est

le premier média d’influence sur les cibles les plus influençables identifiées telles que les femmes, les CSP +, et les 18-34 ans.

CSP+ et pouvoir d'achat

Vu dans le journal de Saône et Loire du 11/02/09

    La crise du pouvoir d’achat n’épargne par les catégories socio-professionnelles supérieures (CSP+) qui cherchent donc de nouvelles expériences pour échapper à leur quotidien. D’après une enquête menée par Visa Premier et Ifop, "l’affirmation d’une forte tendance à vouloir donner du sens à leurs voyages" apparaît. Ainsi, 54% des personnes interrogées pourraient se lancer dans du tourisme humanitaire ou responsable.

L’incidence de la crise économique sur les ménages à fort revenu est la même que sur les foyers moyens. Plus de quatre Français sur cinq (84%) recherchent désormais le meilleur compromis entre le prix et les prestations fournies.

Et si les vacances reste avant tout un moyen de s’échapper du quotidien (48%), les sondés ne souhaitent pas renoncer à la qualité de leurs séjours quitte à partir moins souvent (37%) et pour un budget moins élevé (23 %).

Décrochant plus facilement du travail que le reste de la population française (33% des CSP+ contre 39% des actifs déclarent ne pas pouvoir se couper totalement de leur emploi), les CSP+ plébiscitent le retour à la nature et à la tranquillité pour échapper à leur routine.

Ainsi, 43% iraient dans une région de bord de mer, à la montagne ou, plus globalement, une région dans laquelle l’environnement est "particulièrement bien préservé", explique l’étude. 47% se rendraient dans des endroits où le soleil est garanti et 22% dans des milieux peu fréquentés.

La recherche d’expériences nouvelles se fait aussi sentir dans le mode d’hébergement. 75% pourraient séjourner dans une péniche, 51% dans une roulotte, 60% dans une cabane perchée et 42% dans une chambre d’hôtel située dans un sous-marin. 42% seraient même prêts à tenter le "couch-surfing", pratique à la mode permettant de voyager à travers le monde en logeant gratuitement chez l’habitant via des rencontres sur Internet.

Le tourisme responsable voire humanitaire tente également la catégorie des CSP+. Désireux de donner du sens à leurs vacances, "54% des CSP + se disant prêts à s’engager dans un tourisme de ce type", note l’étude.

Ainsi, 40% pourraient être volontaires dans une association humanitaire, 39% tenteraient l’éco-volontariat et 35% seraient volontaires à des projets d’aide culturelle.

A défaut de pouvoir se lancer dans une telle expérience, près de six CSP+ sur dix (59%) serait prêt à payer un peu plus ses transports pour compenser ses émissions de CO2.

Cette enquête a été menée auprès d’un échantillon de 1.004 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus dont 504 CSP+, selon la méthode des quotas.

les sports d’hiver s’achètent désormais sur internet

Lu dans You Vox Voyages du 19/12/08

Le Baromètre Sports d’Hiver BeMore permet également de décrypter les habitudes de réservations en ligne pour les services et activités liées aux sports d’hivers : achat de forfaits, location de matériel, attentes vis-à-vis des services en ligne des stations… Ces pratiques ont considérablement évolué : autrefois outil de réservation de dernière minute, c’est aujourd’hui devenu un canal de réservation à part entière.

Près de 65% des répondants déclarent réserver leur séjour à la montagne sur internet plus d’un trimestre avant leur départ, contre seulement un peu plus de 10% une semaine avant le départ. Le forfait et l’hébergement restent les principaux points d’attraits de la réservation en ligne : ils représentent plus de 60% des prestations que les internautes souhaitent pouvoir réserver en ligne. Plus de 20% des internautes interrogés souhaitent pouvoir effectuer cette réservation sur un portail unique et non pas sur plusieurs sites.

Promotions, simplicité d’utilisation, service… Si les raisons pécuniaires et le fait de profiter de promotions restent les principales motivations pour acheter un forfait en ligne, ce ne sont pas les seules raisons. Ainsi la simplicité d’utilisation arrive en 2e position, et le service, en particulier le fait de recevoir son forfait à domicile, en 3e position.

44% des français prévoient d'économiser sur les voyages

Lu dans Veille Info Tourisme du 6/01/06

Sondage Ifop-JDD, réalisé les 4 et 5 déc 2008.

bonne saison 2008 pour les campings

Lu dans Veille Info Tourisme du 6/01/08

De mai à sept, 98.8 millions de nuitées soit +1.2 % de fréquentation.

Ce sont les campings 3 et 4 étoiles qui bénéficient le plus de cette croissance.

La fréquentation française est en hausse (+2.1%), la fréquentation étrangère en légère baisse (-0.4%).

Léger recul pour les campings situés en montagne.

Un tiers des nuitées sont réalisées sur les emplacements équipés alors que ceux ci représentent que 20 % de l'offre.

l'e-tourisme ne connait pas la crise

lu dans l'Echo touristique du 19 sept 2008

Selon la Fédération du e-commerci, la progression en CA de l'e-tourisme atteint 24%. Les sites web majeurs sont voyages-sncf.com, accor-hotels.com, expedia, nouvelles frontières, opodo...L'e-commerce a ainsi atteint le montant symbolique de 10 milliards d'euros à l'issue des 6 premiers mois de 2008, soit l'équivalent de 2006.

63.7 % des internautes interrogés indiquent avoir confiance dans l'achat en ligne

essoufflement de la blogosphère

lu dans stratégies du 25/09/2008

LE WEB recense 133 millions de blogs créés dans le monde depuis 2002, mais 1.1 % d'entre eux seulement ont publié au moins un billet dans les 7 derniers jours, soit 1.5 millions de blogs vraiment actifs. en savoir plus : www.fredcavazza.net

hiver 07/08, une belle saison pour les Alpes

Lu dans le journal du SNTF de septembre

Un retour à la normale de la fréquentation des domaines skiables (+ 3 % de fréquentation par rapport à la moyenne des 4 dernières saisons) et des recettes en légère hausse (prévisionnel de + 4 %). Si l'Isère, la Savoie, la Haute-Savoie et les Alpes du Sud - qui représentent 80 % de l'activité de sports d'hiver en France - font une très bonne saison, ce n'est pas le cas pour les autres massifs. Retenons le score exceptionnel des Alpes du Sud (+ 18 % en fréquentation journées skieurs, 6 % pour la Savoie et 1 % pour la Haute Savoie)

48% des français ne sont pas partis en vacances

lu dans l'Echo Touristique de septembre 2008

1 français sur 2 n'est pas parti en vacances cet été. Pourtant, sur les 52 % français partis tout de même cette dernière année, un grand nombre a du réduire leurs dépenses loisirs, sorties, achats habillement pour pouvoir le faire. 54% des partants ont trouvé l'astuce de partir moins cher : 29% plient bagages hors saison, 24% réservent longtemps à l'avance, 18 % optent pour des formules tout compris. 13 % des vacanciers ont guetté une promotion de dernière minute.

connections internet

lu dans Stratégies du 5 juin 2008 et stratégies du 2 avril 2009

+ de 32 millions de français de + de 11 ans sont internautes, c'est = à 62% de la population française totale. 84.3% ont entre 11 et 25 ans, 36.3% ont plus de 50 ans.

11 millions de français sont connectés à l'ADSL

52.3% sont des hommes.

35.7% des français naviguent sur le web chaque jour, contre 89% pour la TV et environ 80% pour la radio et la presse écrite (étude Media life 2007)

26 h 11 mn  et 8 s, soit plus de 52 mn par jour, c'est le temps moyen passé par les internautes sur la Toile. En 2009, c'est 32 h par mois que les internautes français passent sur la toile.