ma revue de presse

le foot peut tout se permettre

Lu dans stratégies du 26/11/2009

Le football peut tout se permettre apparemment tant l'affection que lui porte son public lui pardonne tout. La main de Thierry Henri illustre cette relation intouchable. Gillette, partenaire du footballeur, dit "cela n'affectera pas notre relation avec lui (Thierry Henry)" ce qui fait que le joueur continuera à toucher 5.6 millions d'euros annuels. Les sponsors ne semblent même vouloir profiter de l'aubaine pour renégocier les droits de diffusion.  Adidas témoigne que les ventes de maillots n'ont pas été touchées. Intouchable !!! Quelle marque, quel homme, quel autre sport peut en dire autant ???

c jaune, c moche et c genial

l'une des meilleures pubs 2008 : simple, percutant. Karl Lagerfeld pour la Sécurité Routière

Développement durable et crise

lu dans stratégies du 2/4/2009

Selon l'Ifop, d'après une étude réalisée auprès de 200 entreprises françaises, 95 % d'entre elles ont mis en place des actions de développement durable et la crise va conduire 69% d'entre elles à renforcer leur action. Simplement parce que développement durable rime avec enjeux de rentabilité économique : réduction d'énergie, de consommation papier, d'eau, d'emballages ou de voyages d'affaires. Le développement durable est aussi un tremplin à l'innovation, l'occasion de coller à l'air du temps selon Leslie Pascaud, experte en marketing responsable chez Added Value.

Les consommateurs ne sont plus dans la possession mais dans l'usage, les entreprises à la pointe ne cherchent plus à vendre des produits mais des services. De nouveaux "business models" voient le jour. Michelin loue chaque mois ses pneus assortis d'une offre tout compris qui intégre pose, maintenance et réparation...de quoi prolonger la durée de vie du produit, diminuer la consommation de carburant et au final, être plus respectueux de l'environnement. Chez Packard, on propose de calculer les usages et besoins de chacun afin de limiter la consommation de papier.

40 % des internautes jugent les marques trop intrusives

L'agence de marketing relationnel ETO et l'institut Market Audit rendent public, ce jeudi 17 septembre, les résultats de leur baromètre annuel consacré à la perception de l'intrusion des marques et des enseignes dans la vie privée des internautes. La tendance n'est pas bonne. En effet, le sentiment d'intrusion est en augmentation, atteignant 40% de la population (28 000 internautes interrogés en juin 2009), contre 29% en 2008. L'étude révèle l'agacement grandissant des consommateurs vis-à-vis de certains modes de communication, comme le démarchage publicitaire par téléphone ou par SMS. Les courriels publicitaires et la publicité sur les réseaux sociaux sont également mal perçus. En savoir plus

le 5ème P du marketing

lu dans stratégies du 11/06/09

Complémentaire aux 4 P fondamentaux : Product, Price, Place et Promotion", le 5ème P (comme le 5ème élément !) est le "make it personal". En clair ? Que le client fasse de sa relation aec la marque une affaire personnelle, sous entendu, avec une forte implication personnelle. La marque doit acctionner tous ses leviers pour établir cette relation, qui n'est plus unidirectionnelle, marque à client, mais bien à double sens, marque à client et client à marque. Outil indispensable, le Web 2.0, auquel il conviendra d'adjoindre les ressources nécessaires en termes de datamining. Citée en exemple, la campagne de Barak Obama. Téléchargement Les5pstratégies.

internet au féminin

lu dans Stratégies du 19/03/2009

Plus d'une femme sur 2 (14 millions) surfe sur internet. Six profils identifiés et 4 stratégies d'approche :

> les accros (entre 12 et 25 ans), les modeuses (20/30 ans, élitiste, citadines, branchées), les hédonistes (usage ludique, transgénérationnelles), les pragmatiques (actives et mères de familles), les expertes (les vues du côté professionnel, notion de performance, sensibles à l'ergonomie et au design), les solidaires (démarches éthiques). Une femme peut correspondre à plusieurs profils.

Pour les toucher, la SEDUCTION est la bonne posture pour les modeuses et les hédonistes : susciter le désir, attiser la curiosité avec des happenings virtuels, la mise en avant d'égéries, des blogs de marques, des films viraux. La CONNIVENCE pour les hédonistes et les accros : instaurer une relation d'affinité. L'ACCOMPAGNEMENT pour les pragmatiques : contenu informatif, atelier pédagogique. L'IMPLICATION pour les pragmatiques et les solidaires : créer une forme de coopération entre les marques et les consommatrices, ou bien entre chaque femme.

quelques sites à visiter : allezonbouge.net, deboutlesparents.com, toutvousdire.com, ducotedechezvous.com, women365.fr, sunsilk.fr, absolut-lybienchezsoi.com, cause-toujours.fr...

les 15-24 ans et internet

Lu dans stratégies du 12/03/9

Selon Mediamétrie de 2008, les quatre usages les plus importants des 15-24 ans sont :

. messageries instantanées (27.7 % de leur consommation internet) dont MSN est leader

. courriel (17 %) dont Hotmail, le site de Skyrock et sa plate forme communautaire Skyblog, ainsi que Facebook et Deezer

. recherche au travers des moteurs (11.3%)

. navigation sur des sites (11.3 %)

Leurs radios préférées (dans l'ordre) : skyrock, nrj, fun et loin derrière, virgin, rmc, rtl2...

leurs magazines préférés (dans l'ordre) : One, ADDX, Séries Mag, Jeune et Jolie, Girls...

leurs chaînes préférées (dans l'ordre) : W9, M6, et loin derrièr, TF1, Canal+

les 3 sites touristiques les plus accueillants

Lu dans stratégies du 12/02/2009

Au Trophée Qualiweb/Stratégies de la relation client en ligne, le palmarès par secteur d'activité voit le tourisme perdre une place, en passant du 7ème au 8ème rang. Trois sites dans le secteur du tourisme arrivent en tête - via Michelin, Easyjet et Europcar - avec un score qui est respectivement de 73, 73.8, 85. Exemples à suivre ?

TO, OT, CRT, le trio préféré des cyber-acheteurs

lu dans l'echo touristique du 18/03/09

Selon l'étude menée dans le cadre des Travel d'Or, les webs des offices de tourisme et des Comités Régionaux du Tourisme (CRT) se hissent sur les 2e et 3e marches du podium, grâce particulièrement à la bonne compréhension de l'offre, la rapidité d'affichage et la navigation. En première place, les sites web des TO, particulièrement grâce à leur marque reconnue et installée.

le Comité Départemental du Tourisme a mis en place son site de réservation, www.alpes.fr depuis 2008 et offre ainsi plus de 2 000 hébergements secs en ligne. Un bon complément de l'offre déjà proposé par ses marques territoires portées par les offices de tourisme : Serre Chevalier, Montgenèvre, Les stations du Queyras et du Champsaur, Orcières 1850...

blogs, chiffres clés

vu dans TGV Mag de février 2009

blogs : 100 millions

My Space : 122 millions de profils

Youtube : 344 millions de visiteurs uniques

Dailymotion : 38.5 millions de visiteurs uniques

Facebook : 132 millions de profils

Secondlife : 16 millions d'inscrits

Meetic : 700 000 inscrits

World of Warcraft : 11 millions d'abonnés