les assureurs investissent encore plus en 2009

Lu dans l'argus de l'assurance du 19/02/10

+ 10 % en 1 an (étude kantar media) avec en tête Groupama (675 266 k€) et loin, loin derrière, MMA (62 943 k€), Maaf 51 175 k€, Allianz (46 251 k€ + 46 %), Axa (42 407 k€ + 41 %), Direct Assurances (36 942 k€ ++ 40 %). Plutôt que de fermer les vannes avec la crise, les annonceurs ont choisi de renforcer leur présence médiatique. Objectif : rester présent dans les esprits de ceux qui veulent changer d'assurance, communiquer sur les prix.  2 exceptions : swiss life et Aviva ont baissé leurs investissements respectivement de 19 et 57 %. focus sur GMF (41 401 k€ + 11 %) qui cible les jeunes fonctionnaires dans sa nouvelle campagne, pour faire face aux départs massifs à la retraite, avec une promesse, la sérénité "l'assurance qui en fait de plus en plus pour ses clients, afin que ses derniers vivent plus sereinement" selon Sylvie Lagourgue, directrice marketing et communication. "la communication sur les offres seules ne suffit plus" ajoute-t-elle.