lu sur Influencia
Le politique a trop le monopole du débat politique. Les entreprises ne se réduisent pas à des équations marketing et financières. Les "marques-corporate", ont plus que jamais des responsabilités publiques et politiques en tant que parties prenantes totalement intégrées et co-responsables de nos enjeux de société. Alain Renaudin répond à Dominique Wolton.
Fin 2011, Google Voice aura le même succès en Europe qu'aux Etats Unis.
Pourquoi ? Il est gratuit et regroupe de très nombreuses fonctionnalités liées à la voix. Toutes vos données liés à vos contacts seront synchronisées. Il vous suffit de modifier votre numéro de téléphone portable dans Google Voice, les répertoires de vos amis seront mis à jour et tous vos appels et SMS seront dirigés vers votre nouveau numéro. Vous pourrez également retrouver tous vos historiques d’appels et vos SMS directement dans Google Voice, tout est centralisé.
Lu dans stratégies du 26/11/2009
Le football peut tout se permettre apparemment tant l'affection que lui porte son public lui pardonne tout. La main de Thierry Henri illustre cette relation intouchable. Gillette, partenaire du footballeur, dit "cela n'affectera pas notre relation avec lui (Thierry Henry)" ce qui fait que le joueur continuera à toucher 5.6 millions d'euros annuels. Les sponsors ne semblent même vouloir profiter de l'aubaine pour renégocier les droits de diffusion. Adidas témoigne que les ventes de maillots n'ont pas été touchées. Intouchable !!! Quelle marque, quel homme, quel autre sport peut en dire autant ???
D'après une étude réalisée par l'Argus en collaboration avec 20 minutes sur un panel de 500 lecteurs de 20 Minutes afin d’évaluer l’impact des contenus rédactionnels sur les comportements d’achat. Voici ce qu’il en ressort : .
Le rédactionnel : un levier perçu comme influent…
la presse généraliste est plus influente que la presse magazine D’une manière globale, 75 % des répondants avouent être influencés par le contenu rédactionnel. 82 % sont d’ailleurs des femmes, 80% des jeunes et 78 % des CSP + sont plus influençables Côté médias,
63 % des femmes accordent beaucoup d’importance à ce qu’elles lisent dans la presse spécialisée (65 % pour la presse quotidienne.)
D’une manière plus globale, 60 % des répondants accordent beaucoup d’importance à la presse quotidienne contre 56 % pour la presse spécialisée.
L’avis des journalistes prime !
L’influence de l’avis des journalistes se retrouve dans le souvenir d’un acte d’achat ou non achat concret, de ce fait 60 % des répondants ont, au cours des 12 derniers mois, été influencés par un débat, une émission ou un article pour acheter ou non un produit.
49 % des personnes interrogées affirment avoir été influencées positivement suite à un débat, une émission ou un article. En revanche, le fait de renoncer à un achat suite à un débat, une émission ou un article ne représente que 40 %. En conclusion, l’influence générée par les médias est plus positive que négative.
Les femmes et les jeunes sont influencés de manière positive par les médias alors que les hommes renoncent plus facilement à un achat à cause de ce qui se dit dans les médias.
Les individus ayant renoncé à un achat mais, n’ayant jamais acheté suite à un débat/une émission/un article qu’ils ont vu, lu ou entendu, ne représentent que 4 % de l’ensemble des répondants.
D’autre part, les raisons liées à cet achat peuvent s’expliquer de différentes façons. 45 % des personnes interrogées se fient à l’avis du journaliste, 24 % prennent en compte la fiche technique, environ 13 % se fient au comparatif produit. Pour les achats, les femmes et les 18-34 ans sont plus sensibles à l’avis journalistique proposé (50%) et les hommes au détail de la fiche technique du produit (29 %)
Quels sont les médias les plus influents ?
36 % des personnes interrogées achètent en ayant lu un article de la presse et
D’une manière globale, les femmes et les CSP + sont plus sensibles à la presse écrite La presse est la presse est La presse est