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D'après une étude réalisée par l'Argus en collaboration avec 20 minutes sur un panel de 500 lecteurs de 20 Minutes afin d’évaluer l’impact des contenus rédactionnels sur les comportements d’achat. Voici ce qu’il en ressort : .
Le rédactionnel : un levier perçu comme influent…
la presse généraliste est plus influente que la presse magazine D’une manière globale, 75 % des répondants avouent être influencés par le contenu rédactionnel. 82 % sont d’ailleurs des femmes, 80% des jeunes et 78 % des CSP + sont plus influençables Côté médias,
63 % des femmes accordent beaucoup d’importance à ce qu’elles lisent dans la presse spécialisée (65 % pour la presse quotidienne.)
D’une manière plus globale, 60 % des répondants accordent beaucoup d’importance à la presse quotidienne contre 56 % pour la presse spécialisée.
L’avis des journalistes prime !
L’influence de l’avis des journalistes se retrouve dans le souvenir d’un acte d’achat ou non achat concret, de ce fait 60 % des répondants ont, au cours des 12 derniers mois, été influencés par un débat, une émission ou un article pour acheter ou non un produit.
49 % des personnes interrogées affirment avoir été influencées positivement suite à un débat, une émission ou un article. En revanche, le fait de renoncer à un achat suite à un débat, une émission ou un article ne représente que 40 %. En conclusion, l’influence générée par les médias est plus positive que négative.
Les femmes et les jeunes sont influencés de manière positive par les médias alors que les hommes renoncent plus facilement à un achat à cause de ce qui se dit dans les médias.
Les individus ayant renoncé à un achat mais, n’ayant jamais acheté suite à un débat/une émission/un article qu’ils ont vu, lu ou entendu, ne représentent que 4 % de l’ensemble des répondants.
D’autre part, les raisons liées à cet achat peuvent s’expliquer de différentes façons. 45 % des personnes interrogées se fient à l’avis du journaliste, 24 % prennent en compte la fiche technique, environ 13 % se fient au comparatif produit. Pour les achats, les femmes et les 18-34 ans sont plus sensibles à l’avis journalistique proposé (50%) et les hommes au détail de la fiche technique du produit (29 %)
Quels sont les médias les plus influents ?
36 % des personnes interrogées achètent en ayant lu un article de la presse et
D’une manière globale, les femmes et les CSP + sont plus sensibles à la presse écrite La presse est la presse est La presse est
Vu dans le journal de Saône et Loire du 11/02/09
La crise du pouvoir d’achat n’épargne par les catégories socio-professionnelles supérieures (CSP+) qui cherchent donc de nouvelles expériences pour échapper à leur quotidien. D’après une enquête menée par Visa Premier et Ifop, "l’affirmation d’une forte tendance à vouloir donner du sens à leurs voyages" apparaît. Ainsi, 54% des personnes interrogées pourraient se lancer dans du tourisme humanitaire ou responsable.
L’incidence de la crise économique sur les ménages à fort revenu est la même que sur les foyers moyens. Plus de quatre Français sur cinq (84%) recherchent désormais le meilleur compromis entre le prix et les prestations fournies.
Et si les vacances reste avant tout un moyen de s’échapper du quotidien (48%), les sondés ne souhaitent pas renoncer à la qualité de leurs séjours quitte à partir moins souvent (37%) et pour un budget moins élevé (23 %).
Décrochant plus facilement du travail que le reste de la population française (33% des CSP+ contre 39% des actifs déclarent ne pas pouvoir se couper totalement de leur emploi), les CSP+ plébiscitent le retour à la nature et à la tranquillité pour échapper à leur routine.
Ainsi, 43% iraient dans une région de bord de mer, à la montagne ou, plus globalement, une région dans laquelle l’environnement est "particulièrement bien préservé", explique l’étude. 47% se rendraient dans des endroits où le soleil est garanti et 22% dans des milieux peu fréquentés.
La recherche d’expériences nouvelles se fait aussi sentir dans le mode d’hébergement. 75% pourraient séjourner dans une péniche, 51% dans une roulotte, 60% dans une cabane perchée et 42% dans une chambre d’hôtel située dans un sous-marin. 42% seraient même prêts à tenter le "couch-surfing", pratique à la mode permettant de voyager à travers le monde en logeant gratuitement chez l’habitant via des rencontres sur Internet.
Le tourisme responsable voire humanitaire tente également la catégorie des CSP+. Désireux de donner du sens à leurs vacances, "54% des CSP + se disant prêts à s’engager dans un tourisme de ce type", note l’étude.
Ainsi, 40% pourraient être volontaires dans une association humanitaire, 39% tenteraient l’éco-volontariat et 35% seraient volontaires à des projets d’aide culturelle.
A défaut de pouvoir se lancer dans une telle expérience, près de six CSP+ sur dix (59%) serait prêt à payer un peu plus ses transports pour compenser ses émissions de CO2.
Cette enquête a été menée auprès d’un échantillon de 1.004 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus dont 504 CSP+, selon la méthode des quotas.