mercredi 04 juin 2008
senior, coeur de cible
Lu dans l'Echo touristique du 30 mars 2007
Depuis le 1er janvier 1996, il naît un nouveau Senior toutes les ...50 secondes. Plus question de parler Senior en général :"il faut distinguer les baby-boomers de 56 ans en moyenne (nés entre 46 et 56), les jeunes seniors de 66 ans en moyenne (entre 36 et 45) et les seniors de 78 ans en moyenne(entre 24 et 35)" explique Frédéric Serrière, président de Senior Strategic. A chaque clientèle, ses valeurs : pour les baby-boomers, hédonisme et liberté, pour les jeunes seniors, utilitarisme et ordre. Enfin, les seniors, religion et autorité ! Evidemment, c'est les baby-boomers qui sont convoité par les TO et le tourisme en général. Cible idéale : bons revenus, disponibles, pas d'enfants à charge, crédits remboursés, héritages en vue ou acquis ! Ils partent entre 4.2 et 4.5 fois par an, et effectuent des longs séjours (6.1 à 6.5 jours en moyenne)*.
source : direction du tourisme/TNS SOFRES
lundi 02 juin 2008
la croissance des hôtels
Lu dans l'Echo touristique du 23 février 2007
Après une très forte baisse de fréquentation au début des années 2000, l'hôtellerie française sort la tête de l 'eau. Grâce à qui ? Essentiellement grâce aux hôtels****, qui bénéficient du retour des clientèles étrangères et de la hausse des tarifs. Résultats : un Revpar (revenu par chambre disponible) de 118 €, soit + 9,7 %. Le segment 3* affiche également une belle santé, contrairement à l'hôtellerie écononomique qui connaît une croissance quasi nulle.
Ces données précèdent un article sur les hôtels** lu dans l'Echo touristique du 27 avril 2007.
Ce segment rencontre les pires difficultés à se faire reconnaître par les clientèles : "on sait ce qu'est un hôtel superéconomique ou un hôtel de luxe...mais entre les deux, c'est flou". Dominés jusqu'alors par les indépendants, l'hôtellerie 2 étoiles voit le poids des chaînes intégrées augmenter (voir Accor avec la promesse de All Seasons).
Ces hôtels** indépendants devront choisir entre une franchise ou une des enseignes volontaires (1 000 hôtels 2** de 40 chambres affiliés à un réseau volontaire)
La bataille ne fait que commencer...
lire la suite en téléchargeant le document Téléchargement hotel2etoiles.pdf
montagne hiver 07/08
lu dans l'Echo Touristique du 2 mai 2008
- Taux d'occupation de 55 à 83 % (de déc à mars inclus)
- + 12 % de nuitées pour les hôtels de montagne
- 1.2 milliards d'€, c'est le CA des RM
- + 7 % de fréquentation des domaines skiables par rapport à la moyenne des 4 dernières saisons
Les alpes et les pyrénées ont particulièrement bénéficié de cette hausse de la fréquentation et la Compagnie des Alpes, actionnaire des RM de 18 stations, affiche une hausse de 27.3 % de son CA au 1er semestre 2007/2008.